Kaupallinen kehitysohjelma tuottaa tulosta – kaikki Briotech Kansallisen Liigan seurat läpäisivät kesän 2026 arvioinnit
Kaikki kahdeksan Briotech Kansallisen Liigan seuraa ovat läpäisseet vuoden 2026 toimintakriteerien arvioinnit osana kaupallista seurakehitysohjelmaa. Kaudesta 2026 alkaen kaikki seurat ovat mukana kehitysohjelman korkeammalla tukitasolla ja saavat vuosittain 30 000 euron kehitystuen.
Tavoitteena on vahvistaa seurojen kaupallista osaamista, taloudellista kestävyyttä ja pitkäjänteistä ammattimaistumista sekä rakentaa entistä vahvempaa pohjaa koko sarjan kasvulle.
– Olemme yhdessä seurojen kanssa onnistuneet rakentamaan kokonaisuuden, joka tukee sekä seurojen että koko sarjan elinvoimaa, taloudellista kestävyyttä ja ammattimaistumista. Tässä vaiheessa voidaan todeta, että päätös lähteä kehittämään toimintaa juuri tästä näkökulmasta on ollut oikea, sanoo Briotech Kansallisen Liigan kehityspäällikkö Minna Kauppinen.
– Tulokset kertovat, että oikeita asioita tehdään, mutta samalla on tärkeää pitää fokus ja priorisointi selkeänä sekä vahvistaa päätöksenteon tueksi saatavaa dataa. Seuroissa näkyy vahva tahtotila kehittää toimintaa, ja samalla ne ovat alkaneet löytää omia vahvuuksiaan ja rakentaa niiden ympärille omannäköisiään ratkaisuja, mikä luo erinomaisen perustan tulevalle kasvulle.
Toimintakriteerit tukevat pitkäjänteistä kehitystä
Vuoden 2026 toimintakriteerien arvioinneissa tarkasteltiin seurojen johtamista, toimintakulttuuria sekä kaupallisia strategioita. Arviointimalli auttaa tunnistamaan vahvuuksia ja kehityskohteita sekä tukee seurojen pitkäjänteistä kehitystyötä.
Osana ohjelmaa seuroille on järjestetty koulutuksia muun muassa brändin ja viestinnän kehittämisestä, kumppanuusmyynnistä, ottelutapahtumien kehittämisestä sekä käytännön kaupallisista toimintamalleista. Lisäksi seurojen välistä yhteistyötä ja parhaiden käytäntöjen jakamista on vahvistettu yhteisten työpajojen kautta.
Useissa seuroissa on kehitetty systemaattisempia myyntiprosesseja, otettu käyttöön uusia työkaluja asiakkuuksien hallintaan sekä selkeytetty kaupallisia strategioita ja tavoitteita.
Vuoden 2025 tulokset osoittivat merkittävää kasvua
Vuoden 2025 tuloskriteerien arvioinnit osoittivat, että kehitysohjelmalla on ollut konkreettinen vaikutus seurojen kaupalliseen kasvuun.
Kumppanuussopimusten kokonaisarvo kasvoi yli 400 000 eurolla, ja kokonaisuudessaan kumppanuussopimusten arvo kasvoi yli 160 prosenttia verrattuna ohjelman lähtötilanteeseen.
Tulokset kertovat pitkäjänteisen kehitystyön vaikutuksista ja siitä, että seuroissa on onnistuttu vahvistamaan kaupallista osaamista sekä rakentamaan aiempaa systemaattisempia toimintamalleja.
Kasvua myös yleisö- ja katsojamäärissä
Myös Briotech Kansallisen Liigan yleisö- ja katsojamäärät ovat jatkaneet kasvuaan kaudella 2026.
Tämän hetken yleisökeskiarvo on 436 katsojaa ottelua kohden, kun koko viime kauden keskiarvo oli 372 katsojaa. Ruudun viikkotilien keskiarvo on puolestaan kasvanut 45 prosenttia ja ottelukohtainen katsojakeskiarvo 36 prosenttia viime kauteen verrattuna.
Seuraavassa vaiheessa kehitysohjelmassa painotetaan entistä vahvemmin yleisökasvua, ottelutapahtumien kehittämistä, markkinointia sekä fanien sitouttamista. Tavoitteena on vahvistaa naisten huippujalkapallon näkyvyyttä, vetovoimaa ja kaupallista kasvua koko Suomessa.
Briotech Kansallisen Liigan kaupallinen seurakehitysohjelma on osa UEFA Women’s League Development Fund -kokonaisuutta, ja sitä toteutetaan yhteistyössä Suomen Palloliiton sekä Louhento Säätiön kanssa. Ohjelma tukee Palloliiton strategista tavoitetta vahvistaa naisten huippujalkapallon rakenteita, osaamista ja taloudellista kestävyyttä yhdessä seurojen kanssa.
Lisäksi Briotech Kansallinen Liiga on valittu mukaan FIFA Commercial Strategy Programme -kehitysohjelmaan, johon osallistuu rajattu joukko naisten pääsarjoja eri puolilta maailmaa. Ohjelman tavoitteena on vahvistaa sarjan kaupallista kasvua, syventää ymmärrystä omasta markkinasta ja yleisöistä sekä tukea pitkän aikavälin strategista kehittämistä kansainvälisiä parhaita käytäntöjä hyödyntäen.